Reklama spaudoje: pranašumai ir trūkumai

Darius Jokubauskas

Šiame straipsnyje apžvelgsime reklamos spaudoje privalumus ir trūkumus, pateiksime keletą patarimų, kaip teisingai pasirinkti vieną ar kitą reklamos būdą. Reklama spaudoje – viena seniausių, populiariausių ir pigiausių reklamos būdų, o jos efektyvumas, palyginti su kitomis priemonėmis, yra gana aukštas.

Pirmasis laikraštis Gentelman Magazin pasirodė 1704 metais Anglijoje. Šiuolaikinio tipo dideliais tiražais leidžiami laikraščiai atsirado 1840 metais JAV. Pirmieji JAV žurnalai buvo išleisti Filadelfijoje 1714 metais. Dar 1880 metais tokie nacionaliniai žurnalai kaip Life ar Readers magazin buvo mažo tiražo, religinės ar literatūrinės krypties, skirti aukštuomenei.

Apie 1900 metus leidėjai, suvokę, kad įplaukos iš reklamos gali pakeisti prenumeratos įplaukas, sumažino prenumeratos kainas ir pradėjo propaguoti savo leidinius kaip reklamos platinimo būdą.

Žurnalas Harpers 14 metų visai nespausdino reklamos, o 1900 metais įplaukos iš reklamos viršijo visų 22 metų žurnalo gyvavimo pajamas. 1928 metais JAV užregistruoti 7092 žurnalai, 1968 metais – 10 204, 1994 metais – 12 835. Lietuvoje šiuo metu užregistruota daugiau negu 100 skirtingų žurnalų.

Nuo 1992 metų į Lietuvą ėmė skverbtis daugiau įvairių užsienio bendrovių. Kartu padidėjo ir reklamos spaudoje apimtys.

Galima teigti, kad reklama spaudoje yra viena dažniausiai naudojamų reklamos priemonių. Ją naudoja ir ką tik susikūrusios įmonės, ir įstaigos, turinčios solidžią darbo patirtį. Reklama spaudoje gali būti skirta ir visuomeninio, ir gamybinio naudojimo prekėms ar paslaugoms – viskas priklauso nuo leidinio pasirinkimo.

Laikraščius ir žurnalus skaito daugybė žmonių, todėl yra didelė tikimybė, kad nemažai potencialių pirkėjų susipažins su jūsų prekėmis ir paslaugomis. Dauguma skaitytojų laikraščius ir žurnalus prenumeruoja. Tai garantuoja, kad reklamą perskaitys jūsų potencialus pirkėjas. Visuomenės nuomonės tyrimai rodo, kad daugiau negu 80 proc. Lietuvos gyventojų iš visų šalies institucijų labiausiai pasitiki spauda.

Reklamos spaudoje sėkmingumą lemia šie veiksniai:

• tinkamas leidinys,
• geras tekstas,
• ryškus teksto apipavidalinimas,
• tinkama teksto vieta leidinyje,
• tinkamas publikacijos laikas.

Minėti veiksniai susiję su atskiro skelbimo publikacija, bet pagrindinė reklamos spaudoje sėkmės sąlyga yra reklamos kartojimasis.

Reklaminiai skelbimai gali būti tokio pobūdžio:

• tekstiniai (skelbime vien tik tekstas),
• vaizdiniai tekstiniai (skelbime yra ir tekstas, ir vaizdas),
• skelbimai plakatai,
• specialūs skelbimai (spausdinami specializuotuose leidiniuose),
• piešiniai su užrašais (supažindina su konkrečiais duomenimis);
• skelbimai su kuponais (pirkėjas gali užpildyti atitinkamą kuponą, jį atplėšti ir išsiųsti prekybos įmonei),
• serijiniai skelbimai (spausdinami po keletą kartų, panašios išvaizdos, o seriją jungia viena pagrindinė tema),
• kartu su spauda platinami reklaminiai lapeliai (jie paprastai prilygsta skelbimams, būna viengubi, dvigubi ir pan.).

Šaltinis: verslobanga.lt